近日廣州出臺(tái)最嚴(yán)戶外廣告新規(guī)蜡塌，對(duì)廣告標(biāo)識(shí)企業(yè)產(chǎn)生重大影響

近日，15屆91次市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《廣州市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃（2020—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《專項(xiàng)規(guī)劃》）和《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《設(shè)置規(guī)范》）勿负。今后馏艾，廣州的戶外廣告和招牌的布局設(shè)置將有新的規(guī)劃和規(guī)范劳曹，這也是品質(zhì)化、精細(xì)化管理的具體要求琅摩。

　　《專項(xiàng)規(guī)劃》規(guī)劃范圍為廣州市11區(qū)，規(guī)劃期限為2020—2025年房资。

　　該規(guī)劃的幾大亮點(diǎn)包括規(guī)劃布局更精準(zhǔn)蜕劝，集中全市29個(gè)商圈，對(duì)應(yīng)廣州市控規(guī)一張圖轰异，結(jié)合影響商業(yè)廣告布局的人流岖沛、車流等大數(shù)據(jù)匹配商業(yè)活力、街景地圖比對(duì)搭独、現(xiàn)場(chǎng)核準(zhǔn)等修正計(jì)算結(jié)果婴削，細(xì)分優(yōu)化區(qū)、嚴(yán)控區(qū)牙肝、禁設(shè)區(qū)唉俗，從“路段控制”到“地塊控制”，布局更精準(zhǔn)配椭、集約虫溜。

　　接下來(lái)小編就重點(diǎn)解讀《專項(xiàng)規(guī)劃》中會(huì)影響標(biāo)識(shí)行業(yè)的幾點(diǎn)。

　　01

　　劃重點(diǎn)

　　以下為廣州可以設(shè)置商業(yè)廣告的區(qū)域

　　（包括優(yōu)化區(qū)和嚴(yán)控區(qū)）

　　新廣州知識(shí)城商業(yè)功能區(qū)

　　大沙地商業(yè)功能區(qū)

　　蘿崗新城商業(yè)功能區(qū)

　　新華商業(yè)功能區(qū)

　　融創(chuàng)文旅城商業(yè)功能區(qū)

　　迎賓大道商業(yè)功能區(qū)

　　獅嶺商業(yè)功能區(qū)

　　廣州南站商業(yè)功能區(qū)

　　萬(wàn)博-長(zhǎng)隆-漢溪商業(yè)功能區(qū)

　　市橋商業(yè)功能區(qū)

　　南沙商業(yè)功能區(qū)

　　南沙明珠灣區(qū)起步區(qū)

　　街口商業(yè)功能區(qū)

　　太平鎮(zhèn)和溫泉鎮(zhèn)商業(yè)功能區(qū)

　　新塘商業(yè)功能區(qū)

　　荔城商業(yè)功能區(qū)

　　等29個(gè)商圈

　　現(xiàn)代戶外廣告作為標(biāo)識(shí)行業(yè)的主力替劈，遍布城市的大街小巷寄雀。戶外標(biāo)識(shí)企業(yè)——廣告運(yùn)營(yíng)者——終端用戶都需要通過(guò)播放廣告獲取相應(yīng)的所得。

　　上述條例中的嚴(yán)控區(qū)以及禁設(shè)區(qū)，有可能導(dǎo)致該區(qū)的商業(yè)廣告減少眨业，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌銷量下降急膀。另外，就市場(chǎng)來(lái)講龄捡，廣州是我國(guó)有名的歷史悠久的一線城市卓嫂，也是我國(guó)標(biāo)識(shí)行業(yè)傳統(tǒng)市場(chǎng)之一，廣州戶外廣告規(guī)劃與設(shè)置的出臺(tái)聘殖，令廣州的顯示屏市場(chǎng)縮小至29個(gè)商圈范圍晨雳，市場(chǎng)容量減少行瑞，降低進(jìn)入廣州市場(chǎng)標(biāo)識(shí)企業(yè)的信心。

　　新規(guī)嚴(yán)厲餐禁，終端用戶將受到直接影響血久。

　　02

　　在戶外廣告的設(shè)置的具體規(guī)范方面，《設(shè)置規(guī)范》的適用范圍為廣州市11區(qū)末盔，適用期限自2020年起施行筑舅，有效期6年。

　　總之，根據(jù)《設(shè)置規(guī)范》要求邦尊，戶外廣告和招牌的設(shè)置應(yīng)當(dāng)安全牢固背桐、位置恰當(dāng)、規(guī)格適宜蝉揍、數(shù)量適當(dāng)链峭、間距合理、制作精良又沾、美觀大方弊仪，設(shè)置不得破壞建（構(gòu)）筑物、街景和城市輪廓線的重要特征等杖刷，同時(shí)對(duì)戶外廣告和招牌的安全励饵、照明、色彩都提出了相應(yīng)的要求滑燃。此外役听，該規(guī)范對(duì)于廣告、招牌的位置表窘、容量典予、規(guī)格、分類等都有明確要求乐严。

　　隨著“美麗城市”政策的推進(jìn)捂敌，各地大力改造市容市貌艾扮，而作為戶外展示的廣告媒介自然避免不了，所以廣州出臺(tái)相關(guān)政策也是無(wú)可厚非黍匾，標(biāo)識(shí)行業(yè)的各企業(yè)要入鄉(xiāng)隨俗栏渺。因此，擁有研發(fā)能力的企業(yè)可以從創(chuàng)意著手锐涯，從創(chuàng)新出發(fā)磕诊，搭建具有創(chuàng)意以及科技感的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，入駐廣州各大商圈纹腌，建造商圈打卡圣地霎终，提高商圈人流量，實(shí)現(xiàn)三方共贏升薯。除廣州外莱褒，其他各地區(qū)也有各地特色的相關(guān)條例，企業(yè)進(jìn)入開拓該地市場(chǎng)時(shí)涎劈，需要“入鄉(xiāng)隨俗”广凸，嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)條例執(zhí)行，減少市場(chǎng)開拓的阻礙蛛枚。

　　所以入鄉(xiāng)隨俗谅海，加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新能力是標(biāo)識(shí)行業(yè)面對(duì)最嚴(yán)廣告新規(guī)切實(shí)要做到的地方。

　　(圖文來(lái)源廣州日?qǐng)?bào)扭吁，版權(quán)歸原作者所有，若涉及版權(quán)盲镶，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除）

　　· END ·