央視廣告部推出“綠色廣告標識”

7月18日烦磁，中央電視臺廣告部在北京東方君悅大酒店舉辦了“中央電視臺綠色廣告標識啟動儀式”养匈，向全社會隆重推出“綠色廣告標識”，來自國家工商總局都伪、國家廣電總局乖寒、北京工商管理局、中國廣告協(xié)會院溺、北京大學(xué)、中國國情研究會磅轻、中央電視臺珍逸、國內(nèi)外新聞媒體、企業(yè)與廣告公司的一百多位代表出席了會議聋溜。

　　15點10分谆膳，在一片莊重的氣氛中，國家工商總局副局長劉凡撮躁、中央電視臺副臺長羅明漱病、國家廣電總局社管司副司長任謙、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授四人一起揭開了綠色廣告標識的神秘面紗把曼⊙蠲保“綠色廣告標識”由英文字母AD(“廣告”英文單詞的簡寫)演變形成一個“心”字，有“用心做廣告”的寓意嗤军，同時注盈，A代表著最好，表示通過了“綠色廣告標識”的廣告是國內(nèi)頂級的廣告叙赚。

　　在電視臺播出的廣告片中老客，我們經(jīng)常能看到各種各樣的標識，比如“中國名牌”震叮、“中國馳名商標”胧砰、“國家免檢產(chǎn)品”等等，這些標識的出現(xiàn)通常令消費者對廣告有更深刻的印象苇瓣，并且增強了企業(yè)的可信度與美譽度尉间，提高了廣告效果。

　　那么，“綠色廣告標識”的推出乌妒，對廣告行業(yè)及整個社會又將產(chǎn)生怎樣的影響呢汹想？

　　中央電視臺副臺長羅明表示，“綠色廣告標識”是中央電視臺“綠色收視率與綠色收入”理念在廣告經(jīng)營上的一種具體體現(xiàn)撤蚊。2006年初古掏，中央電視臺臺長趙化勇在中央電視臺工作會議上提出了“堅持倡導(dǎo)綠色收視率與綠色收入”的發(fā)展理念，要求中央電視臺各部門要堅持以倡導(dǎo)先進文化侦啸、構(gòu)建和諧社會為己任槽唾，正確對待收視率和經(jīng)營收入。這一理念為中央電視臺的品牌建設(shè)提出了新的亮點光涂，同時也為中央電視臺的廣告經(jīng)營指明了方向庞萍。首先，堅持“綠色收入”理念忘闻，就是要求中央電視臺的廣告經(jīng)營必須以推動國民經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展為己任钝计，以廣告客戶品牌的提升和觀眾對廣告的滿意度提升為落點，真正建立起中央電視臺與廣告客戶齐佳、電視觀眾之間健康私恬、和諧的長期合作關(guān)系×段猓“綠色廣告”的范疇涉及到方方面面本鸣，而廣告片的質(zhì)量是其中的重要一環(huán)，推廣“綠色廣告標識”就是為了提高在中央電視臺播出的廣告片的質(zhì)量硅蹦，這一舉措也將增強企業(yè)的誠信意識荣德，對那些誠信守法的廣告客戶給予認定和鼓勵，以此促進更多精品廣告的誕生童芹，推動電視廣告的健康持續(xù)發(fā)展涮瞻。

　　國家工商總局副局長劉凡認為，“綠色廣告標識”的推出有利于規(guī)范廣告市場假褪。一直以來饲宛，中國電視媒體廣告市場存在著魚龍混雜的狀況，廣告質(zhì)量也是良莠不齊嗜价。幾年來艇抠，國家工商總局廣告監(jiān)管司為凈化熒屏，規(guī)范廣告市場秩序久锥，做了大量的工作家淤，也取得了明顯的成效。但是瑟由，廣告市場要取得徹底的好轉(zhuǎn)絮重，還是要依賴于行業(yè)的自律，中央電視臺推出綠色廣告標識充分發(fā)揮了行業(yè)自律的作用。劉凡認為青伤，“綠色廣告標識”是國內(nèi)電視臺首次明確提出的綠色廣告制度督怜，是一種新觀念，是一種和諧發(fā)展的新態(tài)度狠角，必將推動中國廣告業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展号杠，為“和諧社會”增光添彩。

　　國家廣電總局社管司副司長任謙表示丰歌，目前姨蟋，許多媒體還停留在靠延長廣告時間、播出違規(guī)廣告來贏得收益的低層次發(fā)展階段立帖，這樣的行為既傷害了消費者的利益眼溶，同時也對中國電視廣告環(huán)境造成了損害。在這個關(guān)鍵時刻晓勇，央視廣告部以身作則堂飞，推出“綠色廣告標識”，有利于凈化行業(yè)環(huán)境绑咱，推動電視廣告的健康持續(xù)發(fā)展绰筛。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛認為，“綠色廣告標識”將給國內(nèi)廣告市場起到示范帶頭作用羡玛，必將推動國內(nèi)廣告市場的進一步凈化∽诓裕“綠色廣告標識”將從一定程度上提高廣告的質(zhì)量稼稿，并有助于樹立起消費者對電視廣告的信心。陳剛教授認為讳窟，對廣告業(yè)來說让歼，“綠色廣告標識”相當于汽車行業(yè)的“歐3”標準，是一個在真實丽啡、合法的基礎(chǔ)上的健康谋右、環(huán)保的標準。

　　針對大家關(guān)心的“綠色廣告標識”的認證標準與應(yīng)用范圍的問題补箍，中央電視臺廣告部主任夏洪波介紹說改执，獲得‘綠色廣告標識”的廣告除了符合國家廣告法、國家廣告管理條例坑雅、國家17號令等相關(guān)法律法規(guī)外辈挂，還需符合中央電視臺的屏幕形象要求，以及觀眾的審美情趣裹粤，在創(chuàng)意终蒂、制作和拍攝上能體現(xiàn)出較高創(chuàng)作理念和制作水準等等。在國家工商總局、中國廣告協(xié)會拇泣、業(yè)界專家的等多方的支持和幫助下噪叙，中央電視臺出臺了一系列嚴謹、詳細的認證條文霉翔，建立了綠色廣告標準體系睁蕾。

　　夏洪波主任介紹到，由于中央電視臺廣告運作體系龐大早龟，涉及廣告片的數(shù)量也相當繁多惫霸，此次“綠色廣告標識”先圈定一套晚間黃金時段的部分廣告進行試運行，因為此時段的廣告企業(yè)最為重視葱弟，制作最為精良壹店，同時與中央電視臺綠色廣告理念最為接近。此后芝加，綠色廣告標準將逐步在中央電視臺各頻道硅卢、各時段進行全面審查，通過綠色標準認證的廣告片中央電視臺廣告部將統(tǒng)一頒發(fā)綠色廣告標準認證書藏杖。7月18日首批啟動“綠色廣告標識”的范圍是：中央電視臺一套19：30－19：38時間段內(nèi)的廣告片将塑，其中包括29條廣告片、涉及24家企業(yè)蝌麸，“綠色廣告標識”將出現(xiàn)在廣告片的右上角点寥，在每條廣告上持續(xù)5秒鐘。

　　首批獲得央視綠色廣告標識認證的企業(yè)名單：

　　序號　　企業(yè)名稱

　　　1　　　內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司

　　　2　　　海南養(yǎng)生堂保健品有限公司

　　　3　　　聯(lián)想（北京）有限公司

　　　4　　　新諾亞舟科技（深圳）有限公司

　　　5　　　浙江康恩貝集團制藥有限公司（康恩貝集團有限公司）

　　　6　　　南海油脂工業(yè)（赤灣）有限公司

　　　7　　　寶潔（中國）有限公司

　　　8　　　安利（中國)日用品有限公司

　　　9　　　中國網(wǎng)絡(luò)通信有限公司

　　　10　　　中國聯(lián)通有限公司

　　　11　　　廣東加多寶飲料食品有限公司

　　　12　　　青島海信營銷有限公司

　　　13　　　佛山市海天調(diào)味食品有限公司

　　　14　　　珠海格力電器股份有限公司

　　　15　　　柯諾（北京）地板有限公司

　　　16　　　萊陽魯花濃香花生油有限公司

　　　17　　　中信銀行

　　　18　　　中國銀行股份有限公司

　　　19　　　中國農(nóng)業(yè)銀行

　　　20　　　恒源祥（集團）有限公司

　　　21　　　廣西靈峰藥業(yè)有限公司

　　　22　　　北京五谷道場食品技術(shù)開發(fā)有限公司

　　　23　　　上海健特生物科技有限公司

　　　24　　　廣東步步高電子工業(yè)有限公司